Muotiala ylituottaa arviolta 30–40 % vuosittain. Se ei ole vahinko. Se on liiketoimintamalli. Tuota enemmän kuin myyt, alenna ylijäämän hintaa, toista. Ympäristötaloudellisuus ei toimi, ja yhä useammin myöskään kuluttajataloudellisuus ei toimi.
Pienissä erissä valmistetut vaatteet ovat eri tapa toimia.
Mitä "pieni erä" todella tarkoittaa
Se tarkoittaa rajoitetun määrän valmistamista; joskus 20, joskus 100 kappaletta, toisin kuin tuhansia, luoden tuotantoprosessin, joka on lähempänä todellista kysyntää, ei ennakoivaa kysyntää.
Vaikutukset heijastuvat kaikkeen: vähemmän kangasjätettä, vähemmän energiaa ja vähemmän myymätöntä varastoa, joka dumppataan kauden lopussa. Ja koska määrät ovat pieniä, on mahdollista olla aidosti tarkka materiaalien, kappaleiden valmistajien ja laadun suhteen. Se on myös ajanut meitä luovasti suunnittelemaan monikäyttöisiä tuotteita, jotka sopivat eri vartalotyypeille ja joita käytetään kaudesta toiseen vuosien ajan.
Miksi hitaat muotibrändit onnistuvat
Hidas muotibrändi ei ole pelkästään sellainen, joka käyttää parempia materiaaleja. Se on brändi, joka on ajatellut koko kuvan: mitä valmistetaan, kuinka paljon, kuka valmistaa ja kuinka kauan se kestää. Pienimuotoinen tuotanto on sen keskiössä. Kun valmistat vähemmän, sinun on tehtävä se paremmin. Volyymin taakse ei voi piiloutua.
Asiakkaat, jotka ostavat pienimuotoisilta brändeiltä, tietävät tämän. He eivät osta trendiä. He ostavat kappaleen, joka on harkittu alusta loppuun ja joka todennäköisesti kestää pidempään kuin mikään, mitä he löytäisivät suuren volyymin vähittäiskaupasta.
Kestävä muoti ei ole luksusta. Kertakäyttömuoti on. Meidät on vain sosiaalistettu näkemään asia toisinpäin.
Miten me toimimme
Nest Factoryssa jokainen mallisto valmistetaan pieninä erinä käsityöläisyhteisöjen kanssa, joiden kanssa olemme työskennelleet vuosia. Käytämme luonnonkankaita, käsin kudottuja tekstiilejä ja kierrätettyjä vintage-materiaaleja. Kangasjätteet säästetään tulevaa käyttöä varten ja sisällytetään uusiin tuotteisiin. Mitään ei tuoteta tietämättä, minne se on menossa.
Vuosia sitten vierailin etiopialaisella toimittajalla. Addis kasvoi hurjaa vauhtia, ja kadut olivat täynnä hätävarateltuja koteja/telttoja, roskia, ihmisiä – se oli kaoottista. Otin paikallisen lennon naapurikaupunkiin, ja matalalla lentävä kone näytti siistejä, siistejä maatiloja yksi toisensa jälkeen. Se oli aivan erilainen kuva! Kun palasin Addisiin, kysyin toimittajaltani, kuinka maaseutu oli niin puhdas verrattuna kaupunkiin. Hänen vastauksensa: Vaurauden myötä tulee jätettä – maanviljelijöiden oli käytettävä uudelleen kaikki käytettävissä oleva – mitään ei jäänyt heitettäväksi pois.
Tuo ajatus on jäänyt mieleeni kaikki nämä vuodet.
Jos haluat tietää lisää siitä, miten hankimme ja tuotamme, voit lukea siitä Tietoa meistä -sivultamme.
